- Identidad
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- Jenny Breton
Cuando las marcas miran hacia atrás: el pasado como estrategia de rebranding
Publicado el 13-03-2026Durante mucho tiempo, el rediseño de marcas parecía tener una sola dirección: avanzar. Logos más modernos, más simples, más adaptados al mundo digital. Sin embargo, en los últimos años ha empezado a surgir un fenómeno interesante dentro del diseño de marca: muchas empresas están revisitando su propio pasado para redefinir su identidad. En lugar de romper con su historia, están volviendo a ella.
Las marcas que han existido durante décadas tienen algo que no se puede diseñar desde cero: memoria colectiva.
Las personas recuerdan colores, formas, tipografías e incluso sensaciones asociadas a un producto. Cuando un rediseño elimina por completo esos elementos, la marca puede perder parte de su reconocimiento.
Por eso, cada vez más proyectos de rebranding no buscan empezar desde cero, sino reinterpretar aquello que hizo icónica a la marca.
Un caso claro: Burger King
El rediseño de Burger King es uno de los ejemplos más comentados en branding reciente.
En lugar de crear una identidad completamente nueva, la marca decidió inspirarse en su propio logo de décadas anteriores. Recuperó la composición del pan que rodea el nombre y una tipografía más cálida, alejándose del estilo corporativo que había adoptado en los años 2000.
El resultado es interesante: un logo que se siente contemporáneo, pero que también evoca una versión más auténtica de la marca.
Snapple y el poder de la nostalgia
Otro ejemplo reciente es el rediseño de Snapple en 2026.
La marca presentó una identidad visual renovada que recupera la forma “racetrack” del logotipo popular en los años noventa, acompañada de una tipografía personalizada más legible y moderna. Además, el nuevo sistema visual utiliza colores más vibrantes y gráficos de fruta mucho más expresivos en el packaging.
Este tipo de rebrandings reflejan un cambio interesante en la forma en que las marcas entienden su identidad. Volver al pasado no significa quedarse en él. Significa rescatar aquello que hacía única a la marca y reinterpretarlo para un contexto contemporáneo.
En ese sentido, el diseño de marca empieza a parecerse menos a una ruptura y más a una conversación entre pasado y presente.
Tal vez este fenómeno también revela algo sobre el momento que vive el branding hoy. Después de años de buscar identidades cada vez más limpias, geométricas y universales, muchas marcas están empezando a recuperar rasgos más expresivos y distintivos.
Y quizás ahí esté la clave: las marcas más fuertes no olvidan de dónde vienen, lo reinterpretan.
Jenny Breton
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