La exageración de significados es un fenómeno común en el estudio de la semiótica y la psicología del consumidor. Se refiere a la tendencia de las personas a asignar significados más allá de lo que realmente está presente en un símbolo o un objeto. En el contexto de los logos de las marcas, esto puede implicar que las personas atribuyen ciertos valores, emociones o ideas a un logo que van más allá de lo que la marca realmente pretende comunicar y ¿qué ocurre cuando deseamos condensar todos los aspectos de nuestra empresa en un solo logo? podemos enfrentar varios desafíos y problemas como lo son:

Sobrecarga de información: Tratar de comunicar demasiados aspectos en un solo diseño puede llevar a la confusión del espectador.

Falta de claridad: Un logo abarrotado de justificaciones puede dificultar la comprensión de lo que la empresa representa. 

Pérdida de enfoque: Al intentar abarcar todos los aspectos de la empresa, es posible que se pierda el enfoque en lo que realmente importa.

El Caso de Guatemala 

Un ejemplo de cómo se presentan estos casos podría ser el logo de la marca país de Guatemala y cómo esta creación está plagada de significaciones forzadas.

El símbolo a simple vista parece muy sencillo de comprender pero una vez nos adentramos, a explorar los significados asociados a él, se pueden notar la inmensa sobrecarga de adjetivos que le fueron asociados. En el siguiente video pueden conocer la “justificación” de la marca país.

(https://www.youtube.com/watch?v=e6djH4dBsMs&t=1s)

Como pueden ver, el símbolo cuenta con formas triangulares dentro de la letra G. Una asociación rápida y coherente es la de la cultura, ya que la disposición de las formas evoca orígenes étnicos. Sin embargo, este significado no es el único con el que cuenta, ya que cada elemento del logo parece tener múltiples propósitos asignados. Por ejemplo, las esquinas son muy similares o incluso idénticas, pero cada una cuenta con justificaciones diferentes, lo que puede llevar a una falta de coherencia en el diseño y confusión ante el público. 

Además, los colores utilizados en el logo también son víctimas de la sobre atribución de significantes. Cada color pretende transmitir una variedad de sentimientos y valores, desde amabilidad y misticismo hasta solidaridad e innovación, entre otros. Esta argumentación puede resultar abrumadora para el espectador y dificultar la comprensión unificada del mensaje del logo.

En efecto, es evidente ver que es muy fácil caer en esta “estrategia” para sustentar la creación del logo, al grado que se olvida de rasgos tan esenciales como legibilidad, atemporalidad, relevancia, adaptabilidad, entre otros. La argumentación semántica no tiene nada de malo pero se debe saber aplicar de manera equilibrada y consciente. Es fundamental reconocer que la carga semántica de un logo puede enriquecer su significado y conexión emocional con el público. Sin embargo, esto no debe comprometer la funcionalidad y efectividad del diseño.

Es importante recordar que el signo identificador tiene sus límites en cuanto a la cantidad de connotaciones que puede transmitir, debe ser suficiente con aquellas que sean más pertinentes y adecuadas para la identidad de la marca y su mensaje.