- Identidad
- |
- Dann Valencia
Personalidad de marca y su gran importancia
Publicado el 19-02-2021La personalidad de la marca es algo que requiere mucha atención y es algo que normalmente no se le da la importancia que debería.
No solo basta con expresar por medio de tus valores que son una marca amigable, innovadora, divertida e inquieta sino que también debes expresarlo de manera visual.
Esto es como si solo intentamos definir a una persona por medio de una lista de adjetivos. Así también las marcas al igual que las personas son entes mucho más complejos que un simple listado de adjetivos.
La clave para el éxito de una marca es precisamente definir a profundidad su personalidad y ponerla en marcha de forma correcta.
De hecho, una marca con una personalidad bien definida puede tomar esto como una de sus ventajas competitivas, por ejemplo en el casos de marcas en la que sus producto no diferencien al de la competencia, su personalidad podría ser su principal ventaja.
Un espejo a través de tu marca
Las marcas son como un espejo en el cual nos reflejamos. Considerando este argumento como una estrategia para conectar con ciertas “tribus” de consumidores que verán a la marca como un espejo para reflejarse y expresar su personalidad.
En muchos casos podemos observar como la personalidad de la marca se parece de forma clara a la personalidad del consumidor. Si cerramos nuestros ojos podemos imaginar y hasta describir que tipo de persona compraría un Redbull y que tipo pediría un Gatorade.
Seguramente más de uno podemos identificar algunas de estas imagenes cuando pensamos en Starbucks.
Por lo tanto, la metodología de Jung es una forma (no la única) de definir la personalidad de la marca. Los arquetipos son modelos de personalidad usados en psicología, tienen características universales, por lo que pueden ser reconocidos en cualquier parte del mundo y en cualquier cultura. Fueron creados por el psicólogo Carl Gustav Jung y aplicados a las marcas, lo que nos permite humanizarlas y activar una serie de elementos relacionados con cada marca en la mente de los consumidores.
Los arquetipos son un tema extenso pero vale la pena mencionarlos:
El creador, el mago, el gobernante, el sabio, el cuidador, el explorador, el inocente, el héroe, el amante, el bufón, el amigo y el rebelde.
Reflejar lo que eres.
La personalidad de la marca no es un tema solo de campaña de comunicación, es la base de nuestra identidad visual y verbal. Por esta razón es importante elegir una personalidad en la cual seamos coherentes, no se trata de lo que intentamos ser sino más bien de cómo realmente somos.
Si tienes dudas con respecto a la personalidad de tu marca no dudes en contactarnos y te ayudaremos con este proceso.
Dann Valencia
¿Qué te inspira?
Blog relacionados
Nuevo blog
- Estilo
- |
- Aylin
El mundo de la tipografía: el arte de comunicar con las letras
Cuando pensamos en diseño gráfico, es común que lo primero que venga a la mente sean los colores, las imágenes o los logotipos. Sin embargo, existe un elemento que muchas veces pasa desapercibido y que tiene un enorme impacto en la comunicación visual: la tipografía. Elegir una fuente adecuada no solo mejora la estética de un diseño, sino que también influye en la forma en que las personas interpretan un mensaje.
Nuevo blog
- Branding
- |
- Jenny
Diseñar para algoritmos: el nuevo reto del diseño gráfico
Durante años, el diseño gráfico tuvo un objetivo claro: comunicar de forma efectiva con las personas. La legibilidad, la estética y la claridad eran los principales criterios para evaluar una pieza visual. Sin embargo, en la actualidad existe un nuevo espectador que influye directamente en el éxito de nuestros diseños: los algoritmos. Las redes sociales, los motores de búsqueda y las plataformas digitales utilizan sistemas automatizados para decidir qué contenido mostrar, a quién y en qué momento. Esto ha cambiado las reglas del juego. Hoy, un diseño no solo debe conectar con las personas, también debe ser capaz de destacar dentro de un ecosistema controlado por algoritmos.
Nuevo blog
- Estética
- |
- Aylin
Cómo elegir la paleta de colores perfecta para tu marca | Guía completa
Los colores son mucho más que un elemento decorativo: comunican emociones, transmiten personalidad y ayudan a que una marca sea reconocida con facilidad. Elegir una paleta adecuada puede marcar la diferencia entre una identidad visual memorable y una que pase desapercibida.
Nuevo blog
- Marca
- |
- Aylin
La nueva generación de marcas ya no piensa solo en logos
Durante mucho tiempo, en el diseño gráfico se nos hizo creer que una marca comenzaba y terminaba con un logo. Para muchas empresas, tener un símbolo atractivo era suficiente para “tener identidad”. Sin embargo, el panorama actual del diseño y el marketing digital cambió completamente esa idea. Hoy las marcas viven en múltiples espacios al mismo tiempo: redes sociales, aplicaciones, sitios web, videos, anuncios, empaques, presentaciones, contenido animado y experiencias interactivas. En medio de todo ese ecosistema visual, un logo por sí solo ya no puede sostener toda la personalidad de una marca. Aquí es donde aparece una diferencia fundamental que muchos clientes (e incluso diseñadores principiantes) todavía confunden: un logo no es lo mismo que un sistema de marca.
Nuevo día, Nueva manera de inspirar
Ver en Behance
Conceptualización de marca Akaal-J
Akaal-J es una marca innovadora y líder en el sector energético, dedicada a brindar soluciones integrales y especializadas a sus clientes.
Ver en Behance
Rebranding de marca Top Oil
Top Oil es una marca mexicana que ofrece servicios a la industria petrolera principalmente en reparación, mantenimiento y remanufactura de equipos petroleros.
Ver en Behance
Branding Cottink
Cottink es una marca de playeras para futuros profesionistas.
Compartir